База знаний

Правила размещения рекламы

Properties2
tagstubecrown, реклама, партнёры, политика
aliasesПравила размещения рекламы, Реклама, Ad placement rules, Рекламные форматы, Ad policy

время чтения ~4 мин.

Правила размещения рекламы

Требования к рекламным партнёрам, размещающим материалы на наших сайтах: что разрешено, что запрещено, лимиты форматов и чеклист проверки перед одобрением. Цель — сохранить качественный пользовательский опыт и соблюсти требования компании и партнёров.

1. Цель документа

Эти правила нужны, чтобы сохранять качественный пользовательский опыт на сайтах и при этом соблюдать рекламные требования компании и партнеров.

Все партнеры, размещающие рекламные материалы, обязаны соблюдать данные требования.

2. Общие требования

2.1. Базовые ограничения

Запрещено:

  • перенаправлять пользователя на страницы, не связанные с ожидаемым действием;
  • инициировать любые загрузки без явного согласия пользователя;
  • скрывать или усложнять доступ к видеоплееру;
  • использовать рекламные механики, которые мешают началу или продолжению просмотра видео.

2.2. Доступность видеоплеера

Видеоплеер должен быть доступен пользователю максимум за 3 клика.

Минимум 50% видеоплеера должно быть видно на первом экране страницы (above the fold), без необходимости прокрутки.

3. Разрешенные рекламные форматы

3.1. Pop-under / Tab-under / Tapunder

Разрешено использовать не более одного pop-under, tab-under или tapunder за визит пользователя.

Требования:

  • не должен мешать воспроизведению видео;
  • должен закрываться в один клик;
  • может открываться только после действия пользователя;
  • не должен перенаправлять на нерелевантные страницы.

3.2. Interstitial Overlay

Interstitial Overlay может использоваться как альтернатива pop-under / tab-under.

Обязательные требования:

  • должна быть кнопка закрытия или вариант Continue to watch;
  • фон должен быть полупрозрачным;
  • видеоплеер должен оставаться видимым под оверлеем.

3.3. Video Slider

Video Slider разрешен при соблюдении условий:

  • звук должен быть выключен по умолчанию;
  • формат должен закрываться в один клик;
  • нельзя использовать одновременно с Instant Message Advertisement.

3.4. Instant Message Advertisement

Instant Message Advertisement разрешен, но не может использоваться одновременно с Video Slider.

3.5. Pre-roll Video Advertisement

Pre-roll реклама разрешена при соблюдении условий:

  • должна быть возможность пропустить рекламу в течение 5 секунд;
  • post-roll реклама должна быть доступна к пропуску сразу.

3.6. Inpage-push / Social-bar Advertisement

Разрешено использовать не более одного inpage-push или social-bar объявления за визит пользователя.

Требования:

  • должно закрываться в один клик;
  • после закрытия не должно появляться повторно в рамках того же визита.

4. Лимиты по количеству рекламных форматов

На одной странице разрешено использовать не более:

  • одного tapunder / pop-under / tab-under;
  • одного pre-roll;
  • одного slider.

Также сохраняется общее правило: до начала воспроизведения видео должно быть не более 3 кликов.

5. Запрещенные форматы

Запрещено использовать:

  • browser push notifications;
  • back button redirects;
  • автоматические или навязанные загрузки файлов;
  • редиректы на нерелевантные страницы;
  • рекламные механики, которые блокируют доступ к видео сверх допустимого лимита кликов.

6. Требования к рекламным материалам

Все рекламные материалы должны соответствовать:

  • применимому законодательству;
  • политикам наших партнеров;
  • внутренним требованиям по качеству пользовательского опыта.

Реклама не должна вводить пользователя в заблуждение, имитировать системные уведомления или провоцировать нежелательные действия.

7. Допустимые спорные кейсы

Кейс, когда:

  • video slider можно закрыть;
  • после этого на паузе поверх плеера появляется баннер;
  • пользователь должен закрыть баннер, чтобы нажать Play;

не считается нарушением, если этот формат не является pop-under, tab-under или tapunder.

Внутренняя трактовка

Такой формат допустим, так как не относится к popunder/tapunder и не нарушает базовые ограничения — при условии, что баннер закрывается и пользователь сохраняет доступ к плееру.

8. Краткая проверка перед одобрением партнёра

Перед одобрением рекламной реализации нужно проверить:

  • плеер виден минимум на 50% above the fold;
  • до старта видео не больше 3 кликов;
  • нет редиректа на нерелевантные страницы;
  • нет автозагрузок без согласия пользователя;
  • нет browser push notifications;
  • нет back button redirects;
  • pop-under / tab-under / tapunder используется не более одного раза за визит;
  • pre-roll можно пропустить в течение 5 секунд;
  • post-roll можно пропустить сразу;
  • slider закрывается в один клик;
  • inpage-push / social-bar закрывается в один клик и не появляется повторно после закрытия;
  • Video Slider не используется вместе с Instant Message Advertisement.

🔗 Связанные заметки

Источник: внутренние правила размещения рекламы.

Вид графа